Khi nói đến việc tiếp thị sản phẩm hoặc dịch vụ trên thị trường cạnh tranh hiện nay, nhiều doanh nghiệp phải đối mặt với thách thức lớn từ hàng triệu thông điệp quảng cáo mỗi ngày. Để giành chiến thắng trong cuộc chiến thu hút sự chú ý này, các marketer phải liên tục sáng tạo ra những ý tưởng và nội dung mới để thu hút người tiêu dùng. Trong bối cảnh đó, việc sử dụng celeb – những người nổi tiếng – đang trở thành một chiến lược marketing hiệu quả và phổ biến hơn bao giờ hết.
Vậy, Celeb là gì? Tại sao celeb lại trở thành lựa chọn hàng đầu cho các chiến dịch quảng cáo của doanh nghiệp? Hàm lượng kiến thức trong bài viết này không chỉ giúp bạn hiểu rõ hơn về khái niệm celeb mà còn hướng dẫn cách áp dụng nghệ thuật sử dụng celeb hiệu quả trong kế hoạch marketing của bạn.
Celeb và vai trò trong marketing
Celeb Là Gì?
Celeb, viết tắt của từ “Celebrity” trong tiếng Anh, có nghĩa là người nổi tiếng. Celeb bao gồm các diễn viên, ca sĩ, vận động viên và những nhân vật nổi bật khác trong lĩnh vực nghệ thuật, thể thao và giải trí. Họ không chỉ nổi tiếng trong nước mà còn có sự hiện diện và tác động rộng rãi trên thị trường quốc tế. Hình ảnh, tài năng và sự phát triển thương hiệu cá nhân đã giúp celeb trở thành đại diện cho một số nhãn hàng lớn, kèm theo nguồn thu nhập đáng kể từ các dự án quảng cáo.
Chẳng hạn như, ca sĩ Selena Gomez đã từng nhận được 550.000 USD chỉ cho một bài đăng quảng cáo sản phẩm của nhãn hàng trên Instagram, chứng tỏ sức ảnh hưởng to lớn mà celeb có thể mang lại.
Phân Biệt Celeb và Influencer
Nhiều người thường nhầm lẫn giữa celeb và influencer. Mặc dù cả hai đều có sức ảnh hưởng nhất định đối với công chúng, nhưng chúng không hoàn toàn giống nhau. Trong khi celeb chủ yếu dựa vào tài năng và sự nổi tiếng để quảng bá sản phẩm, influencer chú trọng vào việc chia sẻ kiến thức chuyên môn và cá nhân hóa trải nghiệm của bản thân về sản phẩm đến người tiêu dùng.
Influencer thường tham gia quảng cáo các sản phẩm liên quan đến lĩnh vực của họ, trong khi celeb có thể làm đại diện cho một loạt nhãn hàng khác nhau mà không cần phải có thông tin sâu về sản phẩm.
Tại Sao Celeb Quan Trọng Trong Marketing?
1. Nâng Cao Nhận Thức Thương Hiệu
Celeb có khả năng tiếp cận một lượng lớn khán giả thông qua các nền tảng truyền thông. Khi một celeb quảng bá cho sản phẩm, thương hiệu đó sẽ nhanh chóng được ghi nhớ và góp phần nâng cao độ nhận diện trên thị trường. Điều này giúp doanh nghiệp tìm được tệp khách hàng tiềm năng dễ dàng hơn.
2. Gia Tăng Uy Tín
Người tiêu dùng có xu hướng tin tưởng hơn vào những sản phẩm được quảng cáo bởi các celeb nổi tiếng. Họ cảm thấy rằng sản phẩm do celeb sử dụng sẽ có chất lượng cao hơn, từ đó gia tăng uy tín cho thương hiệu.
3. Thúc Đẩy Doanh Số Bán Hàng
Sự góp mặt của celeb trong các chiến dịch quảng cáo đã được chứng minh là giúp tăng đáng kể doanh thu bán hàng. Ví dụ, chiến dịch hợp tác giữa Nike và Michael Jordan không chỉ làm tăng giá trị thương hiệu mà còn thúc đẩy doanh thu, giúp thương hiệu này trở thành một trong những tên tuổi lớn nhất trong ngành thời trang thể thao.
4. Thu Hút Người Dùng Mới
Người tiêu dùng thường có xu hướng lựa chọn sản phẩm từ các thương hiệu mà thần tượng của họ đã sử dụng. Chính vì vậy, việc có một celeb quảng bá cho sản phẩm giúp thu hút nhóm khách hàng mới, đặc biệt là giới trẻ, những người thường thụ hưởng các sản phẩm từ người nổi tiếng.
Celebrities trong marketing
Hạn Chế Của Hình Thức Celebrity
Mặc dù việc sử dụng celeb mang lại nhiều lợi ích nhưng cũng không thiếu những rủi ro mà doanh nghiệp cần lường trước:
1. Thiếu Đi Tính Xác Thực
Sự lạm dụng thương hiệu từ celeb có thể làm giảm độ tin cậy đối với sản phẩm. Nếu các celeb quảng cáo một sản phẩm mà họ không thật sự sử dụng, người tiêu dùng có thể cảm thấy bị lừa dối và từ chối lựa chọn sản phẩm đó.
2. Đánh Mất Giá Trị Thương Hiệu
Scandal hoặc hành động sai trái của celeb có thể ảnh hưởng tiêu cực đến hình ảnh thương hiệu. Vụ việc của Oscar Pistorius khi anh vướng vào scandal giết người đã làm tổn hại đến thương hiệu Nike, dẫn đến việc họ phải cắt đứt hợp đồng với anh.
Cách Lựa Chọn Celeb Phù Hợp Với Thương Hiệu
Việc lựa chọn celeb phù hợp là bước quan trọng để đảm bảo thành công cho chiến dịch marketing của bạn. Dưới đây là một số tiêu chí cần lưu ý:
1. Sự Quen Thuộc
Chọn celeb có tầm ảnh hưởng lớn và quen thuộc với tệp khách hàng mục tiêu sẽ giúp tăng cường sự chú ý và độ tin cậy cho sản phẩm.
2. Mức Độ Liên Quan
Celeb phải có sự liên kết rõ ràng với sản phẩm mà họ quảng bá. Nếu celeb và sản phẩm không liên quan, khả năng người tiêu dùng tin tưởng vào quảng cáo sẽ giảm đi rất nhiều.
3. Danh Tiếng
Lựa chọn những celeb có danh tiếng cao giúp nâng cao uy tín cho thương hiệu và dễ dàng tiếp cận đến nhiều đối tượng khách hàng.
4. Sự Khác Biệt
Trong một thị trường đông đúc, sự khác biệt giữa các sản phẩm là rất quan trọng. Celeb có thể tạo ra một thông điệp mạnh mẽ giúp thương hiệu nổi bật hơn trên thị trường.
Người nổi tiếng trong marketing
Nghệ Thuật Sử Dụng Celeb Trong Marketing Hiệu Quả
Để thành công trong việc sử dụng celeb trong quảng cáo, doanh nghiệp cần tuân thủ những nghệ thuật sau:
1. Không Lạm Dụng Celebrity
Tránh kêu gọi quá nhiều celeb cho một chiến dịch, vì điều này có thể gây khó khăn cho người tiêu dùng trong việc nhận diện thương hiệu.
2. Trung Thực Khi Sử Dụng Hình Ảnh
Doanh nghiệp cần trung thực với việc sử dụng hình ảnh celeb. Điều này sẽ giúp duy trì sự kết nối và lòng tin từ phía người tiêu dùng.
3. Xem Celeb Là Đối Tác
Cần có sự hợp tác bền vững với celeb thay vì chỉ nhìn họ như một công cụ quảng cáo. Điều này sẽ giúp tạo nên những sản phẩm mà cả hai bên đều có lợi.
Chiến dịch celeb thành công
Một Số Ví Dụ Về Chiến Dịch Marketing Sử Dụng Celeb Thành Công
1. OPPO và Sơn Tùng MTP
Sự hợp tác giữa OPPO và Sơn Tùng MTP mang lại thành công lớn cho cả hai bên. Sơn Tùng không chỉ có sức ảnh hưởng lớn với giới trẻ mà còn định hình phong cách năng động, hiện đại mà OPPO hướng đến. Chiến dịch này giúp OPPO chiếm lĩnh thị trường smartphone tại Việt Nam một cách hiệu quả.
2. Jennie và Chanel
Sự kết hợp giữa Jennie – thành viên của nhóm nhạc Blackpink – và thương hiệu thời trang Chanel không chỉ tạo nên làn sóng lớn trong cộng đồng fan mà còn nâng cao giá trị thương hiệu của Chanel trong lòng giới trẻ. Cô trở thành biểu tượng đại diện cho sự thanh lịch và sáng tạo trong thời trang cao cấp.
Chiến dịch celeb
Như vậy, thông qua bài viết này, chúng ta đã tìm hiểu chi tiết về khái niệm celeb và nghệ thuật sử dụng celeb trong marketing. Hy vọng rằng doanh nghiệp của bạn sẽ tìm ra những giải pháp thành công trong việc áp dụng nghệ thuật tiếp thị này. Để tìm hiểu thêm các kiến thức hữu ích khác về marketing, hãy truy cập ngay shabox.com.vn!
