Trong lĩnh vực digital marketing hiện đại, phương thức định giá CPM (Chi phí trên 1000 lần hiển thị) đã trở thành một trong những lựa chọn yêu thích của nhiều nhà quảng cáo. Với sự đơn giản trong việc áp dụng và hiệu quả mà nó mang lại, CPM không chỉ phù hợp với các doanh nghiệp lớn mà còn hữu ích cho cả những người kinh doanh nhỏ lẻ. Tuy nhiên, khái niệm CPM vẫn còn khá mơ hồ đối với nhiều người. Bài viết này sẽ cung cấp cái nhìn tổng quan về CPM, phân tích ưu nhược điểm của phương thức này, và đưa ra các bí quyết tối ưu hoá để các nhà tiếp thị có thể khai thác hiệu quả.
CPM trong Marketing
CPM là gì?
CPM, viết tắt của Cost Per Mille (Chi phí trên 1000 lần hiển thị), đề cập đến chi phí mà nhà quảng cáo phải trả cho mỗi 1000 lần quảng cáo của họ được hiển thị. Khác với phương thức CPC (Chi phí theo lượt nhấp), trong đó người quảng cáo chỉ bị tính phí khi người dùng nhấp vào quảng cáo, CPM tính phí dựa trên số lần hiển thị quảng cáo. Điều này có nghĩa là mỗi lần quảng cáo được phát trên màn hình của người dùng đều được tính là một lần hiển thị, bất kể người dùng có tương tác hay không.
Ưu nhược điểm của phương thức định giá quảng cáo CPM
Ưu điểm của CPM
- Đơn Giản và Dễ Sử Dụng: CPM rất dễ áp dụng, điều này rất phù hợp cho các nhà quảng cáo mới cũng như những người kinh doanh nhỏ muốn nhanh chóng đưa sản phẩm của mình ra thị trường.
- Tiết Kiệm Chi Phí: So với phương thức CPC, CPM thường mang lại chi phí thấp hơn cho mỗi 1000 lần hiển thị, giúp tiết kiệm ngân sách cho những doanh nghiệp có hạn chế tài chính nhưng muốn sở hữu độ phủ sóng cao.
- Doanh Thu Thụ Động: Đối với các chủ sở hữu website hoặc blog, quảng cáo theo CPM có thể mang lại doanh thu thụ động từ việc cho phép nhà quảng cáo hiển thị banner trên trang của họ.
Nhược điểm của CPM
- Hiệu Quả Quảng Cáo Thấp: Do CPM chỉ tính phí dựa trên lượt hiển thị, mà không dựa trên lượt click, doanh nghiệp có thể gặp phải tình trạng tốn kém mà không thu về kết quả đáng mong đợi.
- Cạnh Tranh Cao: Thị trường quảng cáo CPM rất cạnh tranh, đặc biệt là ở các vị trí quảng cáo đắt giá, khiến cho các doanh nghiệp nhỏ khó có cơ hội cạnh tranh hiệu quả.
- Rủi Ro Lãng Phí: Chi phí có thể gia tăng nếu quảng cáo không nhắm đúng vào đối tượng mục tiêu, dẫn đến tình trạng tiền bạc lãng phí mà không đạt được mục tiêu marketing.
CPM
Phân biệt CPM với CPC và CPA
Ngoài CPM, nhà quảng cáo còn có thể lựa chọn CPC (Chi phí theo click) và CPA (Chi phí theo hành động).
- CPM và CPC: Trong khi CPM tính phí dựa trên lượt hiển thị, CPC chỉ tính phí khi có người click vào quảng cáo. Tùy vào mục tiêu, bạn có thể chọn CPM để tăng độ phủ sóng hoặc CPC khi tập trung vào chuyển đổi.
- CPM và CPA: CPM chỉ tính phí dựa trên hiển thị, trong khi CPA tính phí khi người dùng thực hiện một hành động cụ thể như mua hàng hoặc đăng ký thông tin. CPA thường chi phí cao hơn nhưng cũng có khả năng chuyển đổi tốt hơn.
Phân biệt CPM và CPC
Chi phí CPM được tính như thế nào?
Để tính CPM, bạn có thể sử dụng công thức sau:
CPM = (Chi phí quảng cáo / Số lượt hiển thị thực tế) x 1000
Ví dụ, nếu bạn chi 10 triệu VNĐ cho quảng cáo và quảng cáo nhận được 500.000 lượt hiển thị, CPM sẽ được tính là:
[ CPM = frac{10.000.000}{500.000} times 1000 = 20.000 text{ VNĐ} ]
Làm thế nào để biết CPM có phù hợp với doanh nghiệp hay không?
CPM thường phù hợp cho các doanh nghiệp mới hoặc nhỏ có ngân sách hạn chế, giúp họ dễ dàng tiếp cận thị trường. Tuy nhiên, doanh nghiệp lớn cũng có thể tận dụng CPM để tăng cường hình ảnh thương hiệu. Để quyết định, hãy xem xét các yếu tố như mục tiêu chiến dịch, ngân sách, và đối tượng mục tiêu.
Cách tính CPM
Bí quyết tối ưu CPM để chiến dịch quảng cáo đạt hiệu quả cao
1. Xác định rõ ràng mục tiêu của chiến dịch
Trước khi chạy quảng cáo, bạn cần xác định rõ mục tiêu marketing để lựa chọn phương thức phù hợp.
2. Xác định ngân sách phù hợp
Thiết lập ngân sách cụ thể và có kế hoạch chi tiêu hợp lý để tránh lãng phí.
3. Lập kế hoạch cho chiến dịch một cách cẩn thận
Sắp xếp thời gian hiển thị quảng cáo hợp lý, dựa vào thị trường và sở thích người dùng.
4. Tối ưu hóa các yếu tố liên quan đến CPM
Nội dung quảng cáo chất lượng, hấp dẫn sẽ thu hút nhiều người xem hơn, từ đó làm giảm chi phí CPM.
5. Triển khai CPM trên các nền tảng quảng cáo mới
Khám phá các nền tảng quảng cáo khác ngoài Google và Facebook để tối ưu chi phí.
6. Phối hợp với các công cụ marketing khác
Chiến dịch hiệu quả thường cần đến sự kết hợp giữa nhiều phương thức marketing để nâng cao khả năng tiếp cận.
7. Theo dõi hiệu suất để điều chỉnh kịp thời
Thiết lập các công cụ theo dõi hiệu suất giúp bạn đánh giá được hiệu quả và điều chỉnh kịp thời.
Online marketing CPM
Bài viết trên đã cung cấp cái nhìn sâu sắc về CPM trong marketing. Hy vọng rằng với những thông tin này, bạn có thể ứng dụng hiệu quả phương thức quảng cáo CPM vào chiến dịch của mình để đạt được kết quả tốt nhất. Hãy truy cập shabox.com.vn để tìm hiểu thêm về các chiến lược marketing khác!
