Ngày nay, một trong những yếu tố quyết định thành công của doanh nghiệp không chỉ nằm ở việc áp dụng các chiến lược quảng cáo qua truyền hình hay trên internet mà còn phụ thuộc vào những hình thức quảng cáo ngoài trời, hay còn gọi là OOH marketing. Đây là một lĩnh vực đang phát triển mạnh mẽ và đóng một vai trò quan trọng trong việc kết nối doanh nghiệp với khách hàng. Vậy OOH là gì và tại sao nó lại trở thành lựa chọn hàng đầu của nhiều doanh nghiệp? Bài viết này sẽ giúp bạn tìm hiểu rõ hơn về tầm quan trọng, ưu nhược điểm cũng như các hình thức quảng cáo OOH phổ biến.
OOH Marketing Là Gì?
OOH marketing, viết tắt của “Out of Home Marketing,” là thuật ngữ dùng để chỉ các hoạt động quảng cáo diễn ra ở ngoài không gian sống của người tiêu dùng. Điều này bao gồm nhiều hình thức quảng cáo như biển quảng cáo, pano, banner, và quảng cáo trên các phương tiện giao thông. Hiện nay, nhờ vào sự phát triển của công nghệ, OOH marketing đã trở nên phong phú hơn với các lựa chọn kỹ thuật số, cho phép các nhà quảng cáo tạo ra những hình ảnh biến đổi phong phú và thu hút hơn.
OOH marketing
Tầm Quan Trọng Của OOH Marketing Đối Với Doanh Nghiệp
1. Thúc Đẩy Hành Động Mua Hàng
OOH marketing là một công cụ hiệu quả trong việc thúc đẩy hành động mua hàng từ phía người tiêu dùng. Những quảng cáo thu hút, lớn và rõ ràng sẽ dễ dàng gây sự chú ý và kích thích người tiêu dùng tìm hiểu sản phẩm. Hơn nữa, sự lặp đi lặp lại của quảng cáo OOH giúp củng cố nhận thức thương hiệu và tăng khả năng chuyển đổi.
2. Tạo Nhận Thức Thương Hiệu
Với sự hiện diện liên tục 24/7 của các bảng quảng cáo, OOH marketing hỗ trợ hiệu quả trong việc tạo dựng nhận thức về thương hiệu. Theo nghiên cứu, những quảng cáo OOH giúp khách hàng nhớ đến thương hiệu lâu hơn, với 36% người tiêu dùng còn nhớ đến quảng cáo sau khi chiến dịch kết thúc 6 tuần.
Tạo nhận thức thương hiệu
3. Định Hình Thương Hiệu
OOH marketing không chỉ tạo ra nhận thức tạm thời mà còn định hình thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng. Các nhà quảng cáo có thể linh hoạt điều chỉnh nội dung và hình thức quảng cáo để phù hợp với các dịp khác nhau, từ đó tối ưu hoá sự chú ý của khách hàng.
4. Tiếp Cận Đối Tượng Rộng Rãi
Với tần suất tiếp xúc đến 98% người dân ít nhất 1 lần/tuần, OOH marketing giúp doanh nghiệp tiếp cận nhiều đối tượng khác nhau, từ công nhân, học sinh, sinh viên đến khách du lịch. Nhờ vào khả năng tiếp cận này, OOH marketing trở thành một kênh truyền thông lý tưởng để quảng bá sản phẩm đến đông đảo khách hàng.
Là kênh truyền thông hướng đến đa dạng nhóm khách hàng
5. Bền Vững Và Liên Tục
OOH marketing có khả năng tạo ra ấn tượng bền vững và liên tục cho thương hiệu. Những thông điệp quen thuộc sẽ in đậm trong tâm trí người tiêu dùng, từ đó tạo ra sự đáng tin cậy cho thương hiệu của doanh nghiệp.
6. Kết Nối Với Tầng lớp Tiêu Dùng Bận Rộn
Với sự bận rộn trong cuộc sống hàng ngày, người tiêu dùng có ít thời gian hơn để tiếp xúc với quảng cáo truyền thống. OOH marketing cho phép doanh nghiệp tiếp cận khách hàng trong những khoảng thời gian hợp lý nhất, đảm bảo rằng thông điệp quảng cáo được truyền tải đúng lúc và đúng mục tiêu.
Ưu Nhược Điểm Của OOH Marketing
Ưu Điểm
-
Tiếp Cận Khách Hàng Đa Dạng: OOH marketing có khả năng tiếp cận tất cả đối tượng khách hàng. Tất cả những ai bước ra đường đều có cơ hội tiếp xúc với quảng cáo OOH.
-
Đa Dạng Hình Thức Quảng Cáo: Chịu được nhiều loại hình quảng cáo khác nhau từ biển lớn đến quảng cáo di động, giúp linh hoạt trong cách thức tiếp thị.
-
Truyền Tải Sáng Tạo: OOH marketing ngày càng sáng tạo hơn với thiết kế bắt mắt và thông điệp ấn tượng, giúp người tiêu dùng ghi nhớ lâu hơn.
-
Lặp Đi Lặp Lại: Với tính chất của quảng cáo ngoài trời, người tiêu dùng có khả năng nhìn thấy thông điệp nhiều lần, từ đó in đậm trong tâm trí họ.
-
Không Thể Tắt Hay Chuyển Kênh: So với các quảng cáo trên truyền hình hay internet, quảng cáo OOH không thể bị bỏ qua.
Nhược Điểm
-
Thời Gian Tiếp Xúc Ngắn: Thời gian mà người tiêu dùng tiếp xúc với quảng cáo OOH thường rất ngắn, do đó thông điệp không thể truyền đạt một cách chi tiết.
-
Khó Xác Định Khách Hàng Mục Tiêu: OOH tiếp cận nhiều đối tượng nhưng lại khó để xác định rõ ràng liệu thông điệp có phù hợp với từng nhóm khách hàng hay không.
-
Khó Đo Lường: Khó khăn trong việc đo lường số lượng người tiếp cận và tỷ lệ khách hàng tiềm năng chuyển đổi.
-
Ràng Buộc Pháp Lý: OOH marketing phải tuân thủ các quy định pháp luật và quy chuẩn quảng cáo hiện hành, có thể gây khó khăn cho nhà quảng cáo.
-
Chịu Tác Động Thời Tiết: Các quảng cáo ngoài trời dễ bị ảnh hưởng bởi các yếu tố ngoại cảnh như mưa, nắng, gió.
Các Hình Thức Quảng Cáo OOH
1. Billboard
Billboard là hình thức quảng cáo OOH phổ biến nhất, thường thấy trên đường phố. Đây là công cụ mạnh mẽ để tăng cường độ nhận diện thương hiệu.
2. Poster
Poster là bảng quảng cáo được sử dụng rộng rãi, giúp truyền tải thông điệp của sản phẩm một cách rõ ràng và sáng tạo.
3. Transit
Quảng cáo trên phương tiện giao thông như xe buýt, taxi hoặc tàu hỏa giúp mở rộng khả năng quảng bá thương hiệu đến đông đảo người tiêu dùng.
4. Street Furniture
Đây là quảng cáo xuất hiện ở các vị trí thấp hơn như ghế công viên hoặc trạm xe buýt, với khả năng thu hút sự chú ý lâu hơn.
5. Roadshow
Hình thức quảng cáo di động qua các đoàn diễu hành thu hút sự chú ý từ công chúng và nâng cao nhận thức về sản phẩm.
Tiềm Năng Của OOH Marketing Tại Việt Nam
Tiềm năng của OOH marketing ở Việt Nam rất lớn. Mặc dù nhiều hình thức quảng cáo mới xuất hiện nhưng OOH vẫn giữ vị trí quan trọng trong chiến lược tiếp thị của nhiều doanh nghiệp. Sự xuất hiện của xe buýt, taxi và các hình thức quảng cáo kỹ thuật số sẽ tiếp tục gia tăng tầm ảnh hưởng của OOH marketing tại thị trường Việt Nam.
Kết Luận
Chúng ta có thể khẳng định rằng OOH marketing không chỉ đơn thuần là một hình thức quảng bá mà còn là một chiến lược quan trọng để xây dựng thương hiệu vững mạnh. Với những ưu điểm vượt trội, OOH marketing vẫn giữ vững vị thế và mở ra nhiều cơ hội cho các doanh nghiệp. Để triển khai các chiến dịch OOH marketing hiệu quả, rất cần sự sáng tạo và tìm hiểu sâu sắc về thị trường và mục tiêu quảng cáo. Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về OOH marketing và các hình thức quảng cáo khác, hãy ghé thăm shabox.com.vn để trải nghiệm kiến thức marketing phong phú và hữu ích.
