Seeding, một thuật ngữ không còn xa lạ trong lĩnh vực marketing, đã trở thành một phần không thể thiếu trong bất kỳ chiến lược tiếp thị nào. Khi các doanh nghiệp ngày càng phải cạnh tranh mạnh mẽ để thu hút sự chú ý của khách hàng, seeding đóng vai trò như một “hạt giống” giúp phát tán thông tin về thương hiệu, sản phẩm, hay dịch vụ một cách tự nhiên và hiệu quả. Vậy seeding là gì? Cách triển khai chiến dịch seeding hiệu quả ra sao? Hãy cùng tìm hiểu sâu hơn về nội dung này.
Seeding trong Marketing
Seeding là gì?
Seeding có thể hiểu đơn giản là một kỹ thuật marketing nhằm xây dựng sự tín nhiệm và nhận diện thương hiệu trong lòng khách hàng. Thay vì quảng cáo trực tiếp, doanh nghiệp áp dụng seeding để chia sẻ những nội dung có giá trị, từ đó khiến khách hàng tự nhiên biết đến sản phẩm của mình mà không có cảm giác bị áp lực. Giống như gieo trồng hạt giống, doanh nghiệp sẽ “gieo” các thông điệp trên các nền tảng như mạng xã hội, blog, hay diễn đàn để tạo ra một môi trường thuận lợi cho thương hiệu phát triển.
Sự phát triển của kỹ thuật seeding trong marketing
Lịch sử của seeding trong marketing bắt nguồn từ những cuộc hội thoại tự nhiên giữa khách hàng, tiêu biểu là trên các mạng xã hội. Thế nhưng, khi công nghệ phát triển và sự trỗi dậy của những người có ảnh hưởng (Influencer) trở nên mạnh mẽ, kỹ thuật seeding đã chuyển mình. Các doanh nghiệp không chỉ dừng lại ở việc khơi gợi thảo luận, mà còn tạo ra các chiến dịch content seeding cực kỳ hấp dẫn thông qua việc hợp tác với KOLs và Influencer.
Một nghiên cứu từ Twitter cho biết khoảng 49% người tiêu dùng bị ảnh hưởng đến quyết định mua hàng nhờ sự chia sẻ của Influencer. Điều này cho thấy việc sử dụng seeding cùng với Influencer là một hướng đi hiệu quả để thu hút khách hàng.
Sự phát triển của seeding
Sức mạnh của seeding mang đến cho doanh nghiệp
Seeding không chỉ giúp doanh nghiệp tăng cường nhận diện, mà còn tạo ra một sức mạnh tổng thể. Việc khuyến khích cuộc thảo luận xung quanh thương hiệu có ý nghĩa rất lớn:
- Gia tăng độ tin cậy: Khi người tiêu dùng thấy những đánh giá tích cực từ bạn bè hoặc người có ảnh hưởng, niềm tin vào thương hiệu sẽ được củng cố đáng kể.
- Theo dõi phản hồi: Doanh nghiệp có thể lắng nghe và điều chỉnh chiến lược dựa trên những gì công chúng nói về mình.
- Thúc đẩy doanh thu: Ngành nghề nào cũng có mục tiêu cuối cùng là doanh thu. Seeding giúp tăng cơ hội chuyển đổi từ người xem thành khách hàng.
Những mục tiêu chính mà một chiến dịch seeding cần đạt được
Mỗi chiến dịch seeding cần phải được xây dựng trên mô hình AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share). Mô hình này giúp doanh nghiệp xác định rõ ràng mục tiêu:
- Attention: Thu hút sự chú ý của khách hàng với những thông điệp nổi bật.
- Interest: Xây dựng sự hứng thú với sản phẩm qua nội dung hấp dẫn.
- Search: Khuyến khích khách hàng tìm hiểu thêm về sản phẩm.
- Action: Khuyến khích khách hàng thực hiện hành động mua sắm.
- Share: Khuyến khích khách hàng chia sẻ thông tin với người khác.
Mô hình AISAS
Các kênh seeding hiệu quả nhất hiện nay
Với sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ, doanh nghiệp hiện có nhiều kênh để triển khai seeding:
1. Seeding trên mạng xã hội
Mạng xã hội là một trong những kênh mạnh mẽ nhất cho hoạt động seeding. Các nền tảng như Facebook, Instagram, hay TikTok cho phép doanh nghiệp tiếp cận hàng triệu người dùng chỉ trong một khoảng thời gian ngắn. Các hình thức seeding phổ biến gồm video, hình ảnh, hoặc các bài viết chia sẻ cảm xúc về sản phẩm.
Seeding trên mạng xã hội
2. Seeding trên diễn đàn, forum
Diễn đàn là nơi tập trung những cá nhân có sở thích và mối quan tâm chung. Doanh nghiệp có thể tham gia vào các cuộc thảo luận, chia sẻ thông tin và tạo dựng niềm tin từ cộng đồng.
3. Seeding trên các blog tin tức
Các blog tin tức cho phép doanh nghiệp tiếp cận những độc giả đang quan tâm đến chủ đề liên quan. Họ có thể mời các blogger viết nội dung liên quan đến sản phẩm hoặc trực tiếp đặt bài quảng cáo trên blog.
Seeding trên blog tin tức
Các dạng seeding thường gặp
Dưới đây là một số dạng content seeding phổ biến:
- Seeding thông tin: Chia sẻ thông tin về sản phẩm, dịch vụ để người tiêu dùng hiểu rõ hơn về giá trị mà chúng mang lại.
- Seeding trải nghiệm: Khách hàng chia sẻ trải nghiệm thực tế của mình về sản phẩm.
- Seeding thảo luận: Tạo ra những cuộc thảo luận về sản phẩm để người tiêu dùng tham gia.
Các dạng seeding
Bật mí 3 giai đoạn triển khai chiến dịch seeding
Để có một chiến dịch seeding thành công, doanh nghiệp cần tuân theo ba giai đoạn sau:
1. Giai đoạn nhận diện thương hiệu
Nội dung seeding chủ yếu tập trung vào việc giới thiệu sản phẩm và các đặc điểm nổi bật.
2. Giai đoạn đẩy mạnh giá trị cảm xúc
Tạo ra sự đồng cảm và cảm xúc tích cực đối với thương hiệu thông qua các câu chuyện thực tế của khách hàng.
3. Giai đoạn hành động trực tiếp
Khuyến khích khách hàng thực hiện hành động như mua hàng hay đăng ký dịch vụ thông qua các thông điệp hấp dẫn và ưu đãi.
Giai đoạn triển khai seeding
Những quy tắc seeding thu hút giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi
Để seeding đạt hiệu quả tối ưu, bạn cần phải tuân thủ một số quy tắc quan trọng:
1. Seeding đúng nhóm khách hàng tiềm năng
Xác định rõ đối tượng mà bạn muốn hướng đến để triển khai nội dung phù hợp.
2. Nhấn mạnh từ khóa mục tiêu
Sử dụng từ khóa mục tiêu để làm rõ thông điệp mà bạn muốn truyền tải đến khách hàng.
3. Xây dựng content seeding tự nhiên, khéo léo
Tránh những nội dung quá quảng cáo, hãy xây dựng thật tự nhiên để người dùng cảm thấy thoải mái.
Nội dung seeding tự nhiên
4. Nắm bắt nhanh xu hướng
Bắt kịp xu hướng xã hội và thị trường sẽ giúp nội dung của bạn luôn tươi mới và hấp dẫn.
5. Quản lý khủng hoảng truyền thông
Đề ra những chiến lược phòng ngừa rủi ro trong truyền thông và đảm bảo nội dung luôn tích cực.
6. Chăm chỉ và nhẫn nại
Thành công từ seeding thường không đến ngay lập tức; cần có thời gian và nỗ lực để xây dựng niềm tin.
Seeding nghĩa là gì?
Thông qua bài viết này, hy vọng bạn đã hiểu thêm về seeding và cách mà nó có thể giúp doanh nghiệp của bạn tăng cường nhận diện thương hiệu. Để biết thêm thông tin chi tiết và các kỹ thuật khác trong marketing, hãy ghé thăm shabox.com.vn để cập nhật những kiến thức mới nhất.
