POSM là thuật ngữ quen thuộc trong lĩnh vực Marketing, đặc biệt là Trade Marketing. POSM không chỉ giúp doanh nghiệp tăng trưởng doanh số mà còn tạo ra sự nổi bật giữa vô vàn thương hiệu cùng ngành. Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng tìm hiểu POSM trong Marketing là gì, các loại POSM phổ biến và hiệu quả mà chúng mang lại cho doanh nghiệp.
POSM Trong Marketing Là Gì?
POSM (Point of Sale Materials) là những vật dụng hỗ trợ truyền thông tại điểm bán. Chúng bao gồm các hình thức như áp phích, banner, standee, tờ rơi, và nhiều dạng khác, mục đích là cung cấp thông tin về sản phẩm và thương hiệu nhằm thu hút khách hàng. Sự hiện diện của POSM tại các địa điểm bán lẻ, hội chợ, triển lãm giúp gia tăng độ nhận diện thương hiệu và tăng cường tương tác với khách hàng.
Hiệu Quả Của POSM Marketing Đối Với Doanh Nghiệp
Gia Tăng Độ Nhận Diện Thương Hiệu
POSM Marketing là một phần quan trọng trong hệ thống nhận diện thương hiệu. Những thiết kế POSM thường được đồng nhất với các ấn phẩm Marketing khác như logo, slogan và tên thương hiệu. Điều này không chỉ giúp khách hàng dễ dàng ghi nhớ mà còn tạo dựng hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ trong tâm trí họ.
Truyền Tải Thông Điệp Đến Khách Hàng
Dù công nghệ truyền thông hiện đại đang phát triển mạnh mẽ, POSM Marketing vẫn giữ được vị thế quan trọng. Qua các thiết kế hấp dẫn, POSM giúp cho thông điệp của doanh nghiệp trở nên rõ ràng và dễ hiểu hơn, đồng thời tăng cường sự chú ý của khách hàng vào sản phẩm và dịch vụ.
Tác Động Đến Hành Vi Mua Sắm Của Khách Hàng
POSM là công cụ truyền thông trực quan tại điểm bán, giúp khách hàng dễ dàng nhận biết sản phẩm. Một thiết kế POSM bắt mắt sẽ gây ấn tượng mạnh với khách hàng, khiến họ muốn tìm hiểu và có khả năng cao sẽ dẫn đến hành vi mua sắm.
Chi Phí Hợp Lý Với Hiệu Quả Tức Thì
So với các hình thức quảng cáo truyền thống như TV hay sự kiện, việc đầu tư vào POSM Marketing có chi phí thấp hơn nhiều. Chi phí cho việc thiết kế, in ấn thường không quá nhiều, nhưng hiệu quả mang lại lại vô cùng lớn. Thêm vào đó, nhiều loại POSM có thể tái sử dụng nhiều lần, giúp tiết kiệm chi phí cho doanh nghiệp.
Các Loại POSM Marketing Phổ Biến Hiện Nay
Leaflet
Leaflet là tờ thông tin được thiết kế tinh tế, thường in trên khổ giấy A5 hoặc A4, tiện lợi để khách hàng cầm theo. Chúng cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu.
Poster
Poster (áp phích) được sử dụng rộng rãi để quảng bá hình ảnh sản phẩm. Có nhiều loại poster khác nhau, từ poster quảng cáo, giao tiếp đến thông báo, tuyên truyền. Với kích thước linh hoạt, poster có thể dễ dàng đặt ở các vị trí chiến lược để thu hút sự chú ý.
Sticker
Sticker là những nhãn dán hoặc hình ảnh thông tin về sản phẩm. Chúng thường được dán lên sản phẩm hoặc các vị trí nhỏ như kệ hàng, giúp thu hút sự chú ý mà không cần tốn quá nhiều không gian.
Standee
Standee
Standee là vật dụng quảng cáo gọn nhẹ, có thể dễ dàng di chuyển và lắp đặt. Các doanh nghiệp thường sử dụng standee tại các sự kiện và điểm bán để tạo sự chú ý tức thì.
Divider
Divider
Divider là vách ngăn giúp phân chia các khu vực sản phẩm trong siêu thị hoặc cửa hàng. Chúng tạo ra sự rõ ràng trong việc trưng bày sản phẩm, thu hút sự chú ý của khách hàng.
Booth (Gian hàng)
Booth được sử dụng trong các sự kiện lớn như hội chợ, triển lãm để trưng bày sản phẩm một cách nổi bật. Với thiết kế đa dạng, booth giúp thu hút khách hàng từ xa nhờ sự ấn tượng.
Mẫu Thử Sản Phẩm (Tester)
Tester thường được thiết kế nhỏ hơn sản phẩm chính và giúp khách hàng trải nghiệm trước khi quyết định mua hàng. Đây là một cách hiệu quả để nâng cao sự quan tâm của khách hàng đến sản phẩm.
Wobbler
Wobbler
Wobbler là công cụ quảng cáo treo trên kệ hàng, giúp nổi bật các sản phẩm mới hoặc các chương trình khuyến mãi. Với thiết kế nhún nhảy, chúng dễ dàng thu hút sự chú ý của khách hàng.
Gondola End
Gondola End nằm tại hai đầu của kệ trong siêu thị, là vị trí lý tưởng để trưng bày các sản phẩm nổi bật hoặc có khuyến mãi.
Một Số Tips Giúp POSM Marketing Nổi Bật
Tạo Sự Khác Biệt
Để POSM gây ấn tượng, doanh nghiệp cần tạo sự khác biệt trong thiết kế. POSM không nên bị mờ nhạt giữa rất nhiều sản phẩm khác, mà cần thể hiện rõ nét sự độc đáo và điểm riêng biệt của thương hiệu.
Truyền Tải Thông Điệp Rõ Ràng
Thiết kế POSM cần truyền tải thông điệp một cách ngắn gọn và dễ hiểu. Điều này giúp sản phẩm và thương hiệu trở nên dễ nhớ hơn trong tâm trí khách hàng.
Màu Sắc Hấp Dẫn
Màu sắc đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý. Sử dụng màu sắc tươi sáng và tương phản có thể giúp POSM nổi bật và dễ dàng nhận diện hơn.
Thay Đổi Vị Trí Đặt POSM
Đôi khi, việc thay đổi vị trí đặt POSM có thể mang lại hiệu quả bất ngờ. Chẳng hạn, thử kết hợp nhiều loại POSM khác nhau tại một vị trí có thể giúp khuếch trương thông điệp và hình ảnh thương hiệu.
Kết Hợp Mã QR
Việc tích hợp mã QR vào thiết kế POSM giúp khách hàng dễ dàng truy cập thông tin bổ sung. Người tiêu dùng ngày nay rất thân thiện với công nghệ, và mã QR sẽ giúp doanh nghiệp thu hút thêm khách hàng một cách hiệu quả.
Kết Luận
Tóm lại, POSM đóng vai trò quan trọng trong chiến lược Marketing của doanh nghiệp. Qua việc sử dụng các loại hình POSM hiệu quả, doanh nghiệp không chỉ tăng độ nhận diện thương hiệu mà còn tác động mạnh mẽ đến hành vi mua sắm của khách hàng. Hãy theo dõi shabox.com.vn để cập nhật thêm nhiều thông tin hữu ích về Marketing.
