Bạn đang chạy quảng cáo Google Ads và mong muốn tối ưu chiến dịch để cải thiện doanh thu? Việc viết quảng cáo Google Ads hiệu quả đòi hỏi sự tinh tế và chiến lược, bởi bạn cần truyền tải thông điệp đầy đủ, hấp dẫn trong một không gian giới hạn với nhiều quy tắc khắt khe. Bài viết này sẽ chia sẻ 8 thủ thuật tối ưu Google Ads, từ cơ bản đến nâng cao, giúp bạn tối ưu ngân sách và tăng lợi nhuận.
8 thủ thuật dưới đây là những yếu tố quan trọng nhưng thường bị bỏ qua khi tối ưu chiến dịch PPC. Áp dụng thành công những thủ thuật này, bạn sẽ thấy sự thay đổi rõ rệt về hiệu quả và doanh thu từ Google Ads.
Trước tiên, hãy cùng điểm qua một số thuật ngữ Marketing viết tắt quan trọng trong Google Ads:
(Tải ảnh HD tại đây: https://fiexmarketing.com/images/marketing-online/thuat-ngu-google-ads-full-size.jpg)
8 Thủ Thuật Tối Ưu Quảng Cáo Google Ads
1. Tăng Độ Liên Quan Giữa Quảng Cáo và Trang Đích
Trang đích là điểm tiếp xúc đầu tiên của khách hàng tiềm năng với thương hiệu. Vì vậy, tạo ấn tượng ban đầu tốt và mang lại trải nghiệm tuyệt vời là vô cùng quan trọng. Tuy nhiên, đây lại là khía cạnh thường bị bỏ qua.
Tối ưu trải nghiệm trang đích bằng cách đồng bộ thông điệp quảng cáo với thông điệp trang đích là chìa khóa thành công. Tính nhất quán giữa Từ khóa (Keyword), Bản sao quảng cáo (Ad Copy) và Trang đích (Landing Page) sẽ cải thiện Tỷ lệ nhấp (Click Rate), Tỷ lệ chuyển đổi (Conversion Rate) và giảm Chi phí trên mỗi lượt nhấp (Cost Per Click).
Hãy làm nổi bật Lợi điểm bán hàng độc nhất (USP) hoặc các ưu đãi hấp dẫn trên cả quảng cáo và trang đích để tăng ROI. Kết hợp các tín hiệu tin cậy như Thông tin liên hệ và Social Proof (đánh giá, xếp hạng) để xây dựng niềm tin với khách hàng.
Tóm lại: 4 cách tối ưu sự liên quan giữa quảng cáo và trang đích:
- Thông điệp rõ ràng, nhất quán giữa quảng cáo và trang đích
- Nội dung gốc, hấp dẫn trên mỗi trang đích
- Làm rõ các giá trị khác biệt được nêu trong ad-copy
- Kết hợp các tín hiệu tin cậy
2. Tối Ưu Từ Khóa Phủ Định
Từ khóa phủ định là công cụ mạnh mẽ giúp đảm bảo tính toàn vẹn của chiến dịch Google Ads. Bằng cách loại trừ các từ khóa không phù hợp với sản phẩm/dịch vụ, bạn ngăn quảng cáo hiển thị trên các tìm kiếm không liên quan, tiết kiệm ngân sách và tập trung vào đúng khách hàng mục tiêu.
Ví dụ: Nếu bạn bán kính áp tròng 1 ngày, hãy loại trừ các cụm từ như “3 tháng”, “6 tháng”, “1 năm” để tránh hiển thị quảng cáo cho những người tìm kiếm kính áp tròng dài hạn.
3. Sử dụng Đúng Loại Đối Sánh Từ Khóa
Đối sánh từ khóa (Keyword Match) là cách Google xử lý các từ khóa bạn đặt trong chiến dịch. Hiện tại có 3 kiểu đối sánh:
- Đối sánh Rộng: Quảng cáo hiển thị khi người dùng tìm kiếm cụm từ, cụm từ tương tự, dạng số ít/số nhiều, lỗi chính tả, từ đồng nghĩa, biến thể từ gốc và các tìm kiếm liên quan.
- Đối sánh Cụm Từ: Quảng cáo hiển thị khi người dùng tìm kiếm cụm từ chính xác bạn chỉ định, theo đúng thứ tự.
- Đối sánh Chính Xác: Tương tự đối sánh cụm từ, nhưng Google cũng có thể hiển thị quảng cáo cho các lỗi chính tả, phiên bản số nhiều hoặc từ khóa thay thế.
Mỗi loại đối sánh có ưu nhược điểm riêng. Đối sánh Rộng mang lại nhiều hiển thị nhất nhưng có thể không liên quan, tốn kém ngân sách. Đối sánh Chính xác mang lại ít hiển thị hơn nhưng độ liên quan và tỷ lệ nhấp cao hơn, chi phí cũng đắt hơn. Lựa chọn đúng loại đối sánh là chìa khóa để cân bằng giữa số lần hiển thị, mức độ liên quan và chi phí.
4. Bổ Sung Cụm Từ Từng Được Tìm Kiếm Vào Chiến Dịch
Khi bắt đầu chiến dịch mới, nên sử dụng Đối sánh Cụm từ để kiểm soát tốt việc hiển thị quảng cáo và thu thập dữ liệu. Theo thời gian, phân tích dữ liệu và “nâng cấp” các truy vấn tìm kiếm hiệu quả thành Đối sánh Chính xác hoặc Cụm từ để tối ưu hiệu suất.
5. Điền Đủ Những Vị Trí Nội Dung Có Sẵn
Quảng cáo văn bản mở rộng (ETA) và Quảng cáo tìm kiếm thích ứng (RSA) cung cấp nhiều không gian hơn để trình bày thông tin sản phẩm/dịch vụ. Hãy tận dụng tối đa các trường thông tin có sẵn, bao gồm:
- URL cuối cùng
- Dòng tiêu đề (tối đa 15 dòng trong RSA)
- Đường dẫn 1 & 2
- Dòng Mô tả (tối đa 4 dòng trong RSA)
Đảm bảo các tiêu đề và mô tả có thể kết hợp với nhau theo bất kỳ cách nào mà vẫn có ý nghĩa.
6. Sử dụng Mọi Tiện Ích Mở Rộng Quảng Cáo Có Liên Quan
Tiện ích mở rộng quảng cáo cung cấp thêm thông tin giá trị cho khách hàng, giúp tăng hiệu suất quảng cáo đáng kể. Một số tiện ích mở rộng phổ biến:
- Đường liên kết trang web
- Chú thích
- Đoạn thông tin có cấu trúc
- Cuộc gọi
- Địa điểm
Hãy lựa chọn các tiện ích mở rộng phù hợp với mục tiêu chiến dịch.
7. Điều Chỉnh Giá Thầu Khi Nhắm Mục Tiêu Theo Vị Trí
Tính năng điều chỉnh giá thầu theo vị trí cho phép bạn đặt giá thầu khác nhau cho các vị trí địa lý cụ thể trong cùng một chiến dịch, giúp tối ưu ngân sách và tăng hiệu quả.
Ví dụ: Nếu một khu vực nhất định không mang lại chuyển đổi tốt, hãy giảm giá thầu hoặc loại trừ khu vực đó. Ngược lại, hãy tăng giá thầu cho các khu vực tiềm năng.
8. Tìm Kiếm Cơ Hội Để Thúc Đẩy Ngân Sách Đến Thiết Bị Di Động
Tỷ lệ chuyển đổi từ thiết bị di động ngày càng tăng. Hãy tạo chiến dịch riêng cho thiết bị di động và điều chỉnh giá thầu phù hợp để tối đa hóa hiệu quả. Bạn cũng có thể tận dụng tiện ích mở rộng nhấp để gọi cho chiến dịch di động.
Kết Luận: Google Ads Là Khoản Đầu Tư Cần Được Tận Dụng Đúng Cách
Google Ads là kênh Marketing online hiệu quả giúp tăng doanh thu đáng kể. Áp dụng 8 thủ thuật trên, bạn sẽ tối ưu hóa trải nghiệm khách hàng, thúc đẩy chuyển đổi và đạt được hiệu quả tốt nhất từ ngân sách quảng cáo.
Shabox – Kiến thức marketing cung cấp các kiến thức về marketing, giúp bạn hiểu rõ các phương pháp kiếm tiền trên mạng, từ chiến lược marketing đến các hình thức kiếm tiền trực tuyến hiệu quả. Truy cập website https://shabox.com.vn hoặc liên hệ hotline 0977 492 374 để được tư vấn miễn phí. Shabox có trụ sở tại Số 15, Đường Nguyễn Văn Linh, Phường 4, Quận 7, TP Hồ Chí Minh, Việt Nam. Email: [email protected]. Chúng tôi cung cấp đa dạng dịch vụ marketing, bao gồm tư vấn chiến lược, quản lý quảng cáo và đào tạo marketing.
